2026年FIFAワールドカップ決勝スペイン対アルゼンチンは日本時間7月20日午前4時にキックオフ。延長戦の末にスペインが優勝を手にし、日本のファンは早朝観戦に沸いた。試合単体だけでなく、深夜早朝からVTuberや個人勢による同時視聴企画が多数展開され、リアルタイムで盛り上がった点が今回の特徴となった。

決勝では約11分間のハーフタイムショーが史上初めて実施され、BTS、マドンナ、ジャスティン・ビーバー、シャキーラらが出演。サッカーの枠を超えて音楽ファンも巻き込む形になった。試合前セレモニーにはトム・クルーズが登場し、スタントのイメージから「空から降りてくると思った」といった声とともにSNSトレンド入りした。

7月19日深夜には『日向坂で会いましょう』の『宮崎が似合う女決定戦』が放送され、松尾桜のものまねなどでX上が実況・感想で沸いた。20日には『乃木坂工事中』で42ndシングル「是非に及ばず」のヒット祈願として選抜18名の書道パフォーマンス企画も放送され、テレビ発の話題が続いた。

声を録音して性別傾向と推定年齢を診断するツール「こえはかる」が7月19日〜20日にかけてXで拡散。「私の声は女性的な声でした」といった結果報告が続々投稿され、誰でも試せる参加型ネタとしてタイムラインを賑わせた。