ロッテの「プレミアムガーナ」シリーズが複数の新商品発売で話題となっている。
特に注目されているのは、3年ぶりとなる板チョコレートの新商品「プレミアムガーナ キャラメルミルク」の発売である。ロッテは定番の「ガーナ」ブランドを基盤に、より高級感のある「プレミアムガーナ」シリーズを展開しており、今回の新商品投入で商品ラインナップを強化した。
また、「プレミアムガーナ 生チョコレート＜ミルク＞」など3タイプ5品の発売も発表されており、生チョコレートという人気カテゴリーへの参入が注目を集めている。さらに季節限定商品として「2種のナッツトリュフ＜大粒仕立て＞」や「ショコラホイップ＜モンブラン・オ・マロン＞」など、食感にこだわったプレミアム商品も展開している。
ガーナブランド全体としては、スヌーピーをはじめとするPEANUTSキャラクターを起用した新CMも放映されており、ブランド認知度の向上を図っている。
これらの動きは、バレンタインシーズンを控えた時期における高級志向のチョコレート需要を狙った戦略と見られる。近年のチョコレート市場では、手頃な価格帯の商品だけでなく、素材や製法にこだわったプレミアム商品への需要が高まっており、ロッテはこのトレンドに対応した商品展開を進めている。
