7月20日「海の日」、Xで公式アカウントの便乗投稿が一斉に
2026年7月20日（月）は国民の祝日「海の日」。この日、X上ではハッシュタグ「#海の日」を使った投稿が数多く拡散した。中心となったのは、アニメ・ゲーム・企業の公式アカウントによる便乗投稿だ。
とりわけ『SPY×FAMILY』公式のキャラクターイラスト投稿は1.7万いいねを超え、この日のトレンドの中でも最多クラスのエンゲージメントを記録した。
今日は #海の日🌊 #SPY_FAMILY #スパイファミリー
海の日は「海の恩恵に感謝するとともに、海洋国日本の繁栄を願う」日として位置づけられており、祝日そのものよりも各コンテンツを絡めた投稿の盛り上がりが目立った。
なぜ「海の日」がSNSで盛り上がるのか
「海の日」は1996年に国民の祝日として制定された比較的新しい祝日だ。元は1941年制定の「海の記念日」に由来し、1876年に明治天皇が灯台巡視船「明治丸」で横浜に帰着した7月20日を記念したもの。制定当初は7月20日固定だったが、2003年からハッピーマンデー制度により7月の第3月曜日に移された。
2026年はちょうど第3月曜日が7月20日にあたり、由来の日付と一致した。夏本番・海のシーズンの入り口という季節感も相まって、企業やコンテンツにとって発信しやすいタイミングとなっている。
祝日をフックに自社キャラクターや商品を訴求する「コンテンツマーケティング」の手法として、海の日はすっかり定着した印象がある。
アニメ・企業・ラブライブ！…各ジャンルが競うファンサービス
海の日の投稿は、ジャンルごとに特色ある盛り上がりを見せた。
- 企業コラボ: ファンケルはMrs. GREEN APPLEとのキャンペーン「なつやすミセス」の未公開画像を公開し、7000件近いいいねを獲得。
- ダブルミーニング: 「海の日」と「海未の日」（ラブライブ！のキャラクター名にかけた語呂合わせ）を組み合わせた投稿がファンの間で恒例化。
- ゲーム公式: スクウェア・エニックスやセガなどが『ドラゴンクエスト』『FF10』『ソニック』など自社作品の海シーンを紹介し、お気に入りキャラの投票を呼びかけた。
ファンからは「可愛い」「保存した」といった好意的な反応が多数。一方で、航空自衛隊や気象会社が離岸流の危険性を解説するなど、実用的な安全啓発の投稿も見られ、祝日ならではの多様な発信が交錯した。
