アサヒ飲料の「三ツ矢サイダー」が展開する「#みんなでつくる青い春」投稿キャンペーンが、3月18日夜からXでトレンド入りしている。
3月28日は「3（ミ）・2（ツ）・8（ヤ）」の語呂合わせで制定された「三ツ矢の日」。この記念日に向けたカウントダウン期間として、毎年この時期にキャンペーンが盛り上がりを見せる。2026年の三ツ矢サイダーの年間テーマは「青空」で、今回のキャンペーンもそのテーマに沿った内容となっている。
参加方法はシンプルで、公式アカウント「@asahiinryo_jp」をメンションし、「#みんなでつくる青い春」「#3月28日は三ツ矢の日」の2つのハッシュタグを付けて、自分の「推しの青」を画像とともに投稿するだけ。投稿後には抽選結果がリプライで即時に届くインタラクティブな仕組みが採用されており、参加のしやすさと即時フィードバックが拡散を後押ししている。
「推しの青」というテーマの自由度の高さも、キャンペーン拡散の大きな要因だ。青空の写真、海の風景、水族館の水槽、スポーツチームのユニフォームカラーなど、ユーザーそれぞれが自分なりの「青」を持ち寄る形式のため、日常のあらゆる場面と結びつけやすい。実際に3月18日夜の投稿を見ると、「空」「海の青」「水族館」など多彩な「推しの青」が集まっている。
さらに、ちょうど桜の開花時期と重なる春の季節感が「青い春」というテーマと絶妙にマッチしており、季節感のある投稿動機が生まれやすい状況となっている。過去には2024年に140周年記念キャンペーンとしていきものがかりを起用するなど、三ツ矢の日前後は毎年大型施策が展開されてきた。
3月28日の「三ツ矢の日」本番まで残り約10日。今後もキャンペーン参加投稿はさらに増加していくと見られ、どんな「推しの青」が集まるかが注目ポイントとなっている。
