【話題】もくもくちゃん×トロピカーナ！心しみるおはなしキャンペーン

「#だらだらは最大の備えなり」「#迷い道は最大の出会いなり」のメッセージに共感するユーザーが最も多く、キャンペーン投稿の大半を占める。「だらだらしてるように見えるけど休むのも大事」「最大の出会いってところにしみました」「なんだかんだ、家族がいてくれること」など、もくもくちゃんのおはなしが日常の疲れや迷いを抱えるユーザーの心に刺さっている様子。キリン公式への返信形式でキャンペーンタグを付けて投稿するUGC参加型の仕組みが機能している。

「#つまずきは最大のきっかけなり」のメッセージに反応するユーザーも多数。「失敗から新しい自分が生まれると思います。いくつになってもね」「この言葉が一番響きました」など、失敗や挫折を肯定的に捉え直すメッセージが特に刺さっている様子。もくもくちゃんのキャラクターが持つ「泣けるおはなし」としての世界観が、トロピカーナの「おいしいは最大の栄養なり」というブランドメッセージと組み合わさり、感情的な共鳴を生んでいる。

一部のユーザーからは「ヤケクソ消費喚起ワード」「身体に悪いものを『おいしい』『心の栄養』と思ってしまう時点で感覚がおかしい」など、キャンペーンのメッセージに対して批判的・懐疑的な意見も見られる。「おいしいは最大の栄養なり」というコピーが食品・飲料の販促として機能している点に対し、健康面や消費行動の観点から疑問を呈する声がある。ただし全体の投稿数に占める割合は少数にとどまる。

「もくもくちゃん×トロピカーナ キャンペーン開催中」とコラボ自体を紹介する投稿も見られる。X（旧Twitter）でフォロワー21万人超えを誇り「泣けるおはなし」で知られるもくもくちゃんと、キリングループのジュースブランド・トロピカーナのコラボは、キャラクターのファン層とトロピカーナのターゲット層が重なる施策として注目されている。公式オンラインショップやタカラトミーアーツのぬいぐるみ商品化など、もくもくちゃん自体の商業展開も広がっている。