2026年2月14日のバレンタインデー当日、au PAYが「#チョコっとauPAY」というハッシュタグキャンペーンを実施し、X上で話題となっている。ユーザーが好きなチョコレートの名前を投稿する参加型企画として展開され、多くのau PAYユーザーが自分の好きなチョコレートを投稿している。
投稿内容を見ると、「サク山チョコ次郎」「リンツのリンドール」「明治の板チョコ」「GODIVA」「たけのこの里」「ブラックサンダー」「チロルチョコ」「アポロチョコ」「メルティーキッス」など、定番商品から高級ブランド、懐かしの商品まで実に多様なチョコレートが挙げられている。マカダミアナッツ入りチョコ、アーモンドチョコ、チョコブラウニー、生チョコ、ハイカカオチョコレートなど、食感や味わいの好みも様々だ。
au PAYは2026年2月に複数のキャンペーンを実施しており、地域別・全国規模の還元キャンペーンを定期的に展開している。今回のハッシュタグキャンペーンは、バレンタインデーという商機を活かし、SNSでのエンゲージメント向上を狙った施策と見られる。ユーザーにとっては、好きなチョコレートを語り合う楽しい機会となっており、チョコレートへの愛着や思い出を共有する場として盛り上がっている。
バレンタインデー当日という特別な日付と、身近なテーマでの参加型企画が組み合わさったことで、幅広い世代のユーザーが気軽に参加できるキャンペーンとなっている。