毎週金曜日になると「#金曜日のごほうびにザ・クレープ」がXのトレンドに登場する。これは森永製菓アイス公式アカウント（@MorinagaIce）が毎週金曜15:00に「金曜日限定ごほうびキャンペーン」を投稿し、Amazonギフトカード1000円を10名にプレゼントするキャンペーンを実施しているためだ。参加方法は①@MorinagaIceをフォロー②投稿をリポスト③ハッシュタグをリプライで当選確率UP、という3ステップで、ハッシュタグをリプライする参加者が大量に投稿するため定期的にトレンド入りする仕組みが確立している。
このキャンペーンは2025年9月11日に始動した「金曜日に幸せひろげるプロジェクト」の一環だ。森永製菓は購買データの分析から「ザ・クレープは金曜日に特に売れる」という事実を公式に発表しており、この「華金ごほうびアイス」というポジショニングをマーケティング戦略の核に据えた。アイスは夏に売れるという業界の一般的な傾向とは異なる切り口で、曜日という新たな軸から商品価値を訴求している点が注目されている。
2026年4月24日（金）も15:00前後から大量のリプライ投稿が集中した。「新年度の仕事が本当に大変」「残業しながら1週間頑張った」「子どもを寝かしつけたあとのひとり時間にこっそり食べる」など、金曜夜の具体的な生活シーンとザ・クレープを結びつける投稿が目立ち、「華金ごほうびアイス」というブランドコンセプトが生活者に浸透していることがうかがえる。
さらに、2025年4月7日より期間限定発売中の「ザ・クレープ＜チョコ＆バニラ＞幸せホイップ2倍」への言及も複数あり、「ホイップ2倍が嬉しすぎる」「レギュラー化してほしい」といった声が上がっている。期間限定商品の存在がキャンペーン参加者の購買意欲を高める効果を発揮している形だ。毎週継続するキャンペーンと期間限定商品の組み合わせにより、ザ・クレープは金曜日ごとにSNS上で話題を集め続けている。
@MorinagaIce #金曜日のごほうびにザ・クレープ 愚痴っちゃいけないと思いながらも、 新年度の仕事が本当に大変💦 まだ体制が整っていないので、毎日様子をうかがいながら働いてヘトヘトです😭 ごほうびにザ・クレープ食べたい︎ ︎︎😭💕︎︎ ︎︎