吉野家の新メニュー「焼き牛（牛鉄板焼肉定食）」と定番の「吉牛（牛丼）」のどちらが好きかを問うハッシュタグキャンペーン「#吉牛対焼き牛」が、2026年のゴールデンウィーク期間中にXで大きく話題になっている。
「焼き牛」は2026年4月2日11時より全国の吉野家で販売を開始した新メニューで、正式名称は「牛鉄板焼肉定食」。価格は税込954円で、ご飯の増量・おかわりが無料。鉄板で熱々の状態で提供されるのが特徴で、テイクアウトには対応していない。この「店舗でしか食べられない」という体験型の希少性が、来店動機と話題性を高めている。
キャンペーンの仕組みもトレンド化を後押しした。吉野家公式X（@yoshinoyagyudon）が「#吉牛対焼き牛」をつけてコメントすると当選確率が2倍になると告知。賞品は吉野家デジタルギフト1,000円分（抽選10名）で、参加ハードルが低く、自分の好みを一言添えるだけで応募できる手軽さが多くの投稿を生んだ。
さらに、木村拓哉がブランドアンバサダーとしてTVCM「オレと焼き牛」篇（30秒・15秒）に出演し、「自信を持って言います。間違いないです！」とコメントしていることも大きな話題となっている。「キムタクのCMを観て食べたくなって買いに行きました」という声もX上に投稿されており、CMが実際の来店行動につながっている様子がうかがえる。
GW期間中は外食需要が高まる時期でもあり、実際に焼き牛を食べたユーザーによる「最後まで熱々で美味しかった」「焼き牛派になった」といった実食レポートも相次いだ。一方、「吉牛しか食べたことがないので焼き牛も試してみたい」「どっちも食べたい」という声も多く、新旧メニューへの関心が同時に高まっている。また、GW割として牛丼テイクアウトがお得になるキャンペーンも並行して実施されており、吉野家全体への注目が集まっている。
@yoshinoyagyudon 焼き牛、気になる😋 #吉牛対焼き牛