【本日発売】吉野家「焼き牛」4月2日スタート！木村拓哉CM＆キャンペーンも

公式アカウントによる「#吉牛の焼き牛」を付けてコメントすると当選確率2倍になるキャンペーン投稿が8000件超のリポストを集め、多くのユーザーが「美味しそう」「食べたい」「当選させてください」などのコメントを付けて参加している。〆切は4月5日（日）23:59で、吉野家デジタルギフト1,000円分が抽選で10名にプレゼントされる。キャンペーン目的の投稿がトレンド形成の主要因となっており、ハッシュタグ拡散の大部分を占めている。

発売当日から実際に店舗で食べたユーザーのレビュー投稿が相次いでいる。「慣れ親しんだ焼き肉タレに近い甘辛さ」「最初は卵につけて食べ、タレが煮詰まって味が濃くなった後はご飯の上に卵と共にのせると最後まで美味しく食べられる」といった具体的な食べ方の提案も。「牛鉄板焼肉と牛皿のW定食」で注文し、ご飯おかわり無料を活用して「焦がし玉ねぎと煮詰まったタレをのせてフィニッシュ」という楽しみ方も紹介されており、定食ならではの食べ方が広まっている。

木村拓哉がブランドアンバサダーとして出演する新CM「オレと焼き牛」篇が4月2日より放映開始。「自信を持って言います。間違いないです！」というセリフとともに焼き牛を頬張る映像が公開され、ニュースサイトでも取り上げられている。木村拓哉の起用が新メニューへの注目度をさらに高めており、CMの話題がハッシュタグ拡散に一役買っている。過去2022年の販売では年間100万食を突破した実績があり、今回の復活販売への期待感も高まっている。

「今日からだね！夜は吉野家に決まり！」「絶対、食べに行きます」「さっきお昼食べたばかりやけどもう食べられそうなビジュアル」など、発売日当日に食べに行く意欲を示す投稿も目立つ。発売開始と同時にSNSで話題が広がったことで、即日来店を促す効果が生まれており、ご飯増量・おかわり無料という定食のコスパの良さも後押し要因となっている。