【記念日】4月28日は北海道よつ葉記念日！みるるとSNSで盛り上がり

4月28日、「#北海道のよつ葉」がXでトレンド入りした。この日は「4（よつ）2（に）8（ば）」という語呂合わせから制定された北海道よつ葉記念日で、よつ葉乳業公式アカウントが好きな商品や食べたいアイテムを投稿するよう呼びかけたことで、多くのユーザーが一斉に反応した。

よつ葉乳業は1967年に設立され、1986年に現在の社名へ変更した北海道を代表する乳業メーカーだ。本社は札幌市中央区に置き、コーポレートキャラクター「みるる」が公式SNSでキャンペーン情報を発信している。今回のキャンペーンでは、ユーザーが自分のお気に入り製品や食べてみたいアイテムを「#北海道のよつ葉」ハッシュタグをつけて投稿する形式で展開された。

投稿を見ると、よつ葉バターを「朝のパン食の必需品」と語るユーザーや、「初めてよつ葉牛乳を飲んだとき、うそっ？ってなるくらい美味しかった」と感動を振り返る声、「桃ののむヨーグルトを探しているのに中々見つからない」と北海道外での入手困難さを嘆く声など、製品への強い愛着が伝わる投稿が相次いだ。バター・牛乳・飲むヨーグルト・カマンベールチーズ・パンケーキミックスなど、幅広い製品ラインナップへの言及が目立つ。

よつ葉乳業は北海道マラソンのスポンサーとして出走権プレゼントキャンペーンやプロギングサポートも実施しており、道内外で知名度を高めている。また、「ミルク＆パフェ よつ葉ホワイトコージ」を札幌ステラプレイス店・新千歳空港店で運営しており、北海道を訪れる観光客にも親しまれている。

今回のキャンペーンは、記念日という明確なフックを活かしてユーザーの自発的な投稿を促す形式が功を奏した。北海道在住者だけでなく、かつて北海道に住んでいた人や道外から製品を愛用するユーザーも多く参加しており、よつ葉乳業ブランドの全国的な浸透ぶりが改めて浮き彫りになった。