「#LINEマンガでポイント貯めよう」が3月11日〜12日にかけてXのトレンド入りを果たしている。きっかけはLINEマンガ公式アカウントによるキャンペーン告知投稿で、「クエストクリアでポイント貯まる🎁 えらべるPayやコインに交換しよう🎉」という統一フォーマットの投稿が多数のアカウントから展開されたことだ。
このキャンペーンの仕組みはシンプルで、LINEマンガアプリ内のクエストをクリアするとLINEポイントが貯まり、そのポイントをえらべるPayやアプリ内コインに交換できるというものだ。漫画を楽しみながら自然にポイントが積み上がる設計は、近年高まるポイ活需要と相性が良く、普段から漫画を読んでいるユーザーにとっては「読むだけでお得」という手軽さが魅力となっている。
LINEマンガではポイ活サイト経由でもポイントを獲得できるため、複数の経路でポイントを積み上げることも可能だ。こうした多様な獲得手段が、ポイ活に積極的なユーザー層の参入を後押ししている。
X上では、恋愛裁判・ドクターもやし・ジャンケットバンク・ハニーレモンソーダ（村田真優作の少女漫画）など、さまざまな作品を読みながらハッシュタグを使って投稿するユーザーの姿も見られる。漫画ファンとポイ活ユーザーという異なる層が同じハッシュタグのもとに集まることで、トレンドとしての盛り上がりが生まれている。
LINEマンガはこれまでもTwitter（現X）キャンペーンを活用した獲得・認知施策を展開しており、DAUの大幅増加という実績を持つ。今回のキャンペーンも同様の手法で、公式アカウントが統一フォーマットの投稿を大量に展開することでハッシュタグをトレンドに押し上げる戦略が機能している。LINEマンガを使ったことがないというユーザーからも「使い心地はどうなのか」と興味を示す声が上がっており、新規ユーザーの獲得にも一定の効果が出ていると見られる。
