スペインがフランスを2-0で下し決勝へ進出した。先発DFのククレジャが「機動力と球際のしつこさ」でフランスの攻撃を封じ、Xでは守備の貢献が絶賛された。得点力ではなく組織的なマークで試合を決めた展開が、勝敗を分けた本質として語られている。

大会8ゴールで得点王争いの中心にいたエムバペは無得点に終わり、フランスは準決勝で敗退した。「エムバペ不発」という反応が急拡大し、個の破壊力を組織でどう止めるかというテーマが話題の核になった。試合は日本時間午前4時のキックオフで、DAZNと日本テレビ系が中継し同時視聴の熱も高かった。

TBS系火曜ドラマ「君の好きは無敵」が7月14日よる10時に初回放送され、直後にXでトレンド1位を獲得した。松本若菜とM!LKの佐野勇斗が主演し、星野源書き下ろしの主題歌も注目を集めた。佐野勇斗は同日TBS系番組を回る電波ジャックで期待感を押し上げており、放送前後の仕掛けが数字につながった構図になっている。

TVアニメ『攻殻機動隊THE GHOST IN THE SHELL』第2話が放送され話題沸騰。同日にJINSコラボの世界限定1000本サングラス情報が解禁され、7月16日発売として関心が高まった。作品の盛り上がりとコラボ商品の解禁を同時に走らせる動きが目立つ。

『あんさんぶるスターズ！！』公式が「#アイドルへモーニングコール」を7月15日朝6時から開始した。指定ハッシュタグと推しの名前で投稿するとアイドルからメッセージが届く仕組みで、初日朝から投稿が集中した。参加型の朝限定という設計がファンの動きを可視化させた。