2026年5月20日（水）、ファッションセンターしまむらの公式X（@shimamura_gr）が「#しまむらで超COOLな夏を」ハッシュタグを使ったキャンペーンを開始し、同ハッシュタグがトレンド入りした。
キャンペーンの参加方法はシンプルで、①@shimamura_grをフォロー、②指定投稿のコメント欄に「#しまむらで超COOLな夏を」を付けてコメント投稿、③当選者のみ後日チャット（旧DM）で連絡、という3ステップ。応募規約はしまむら公式サイトで確認できる。
キャンペーン投稿が公開された午前10時直後から、フォロワーによる応募コメントが次々と投稿された。「接触冷感素材の靴下や手ぬぐいやTシャツを愛用しています」「冷感のベッドマットを愛用してるので、他にもいろいろ揃えたい」「毎年お世話になっています」といった、しまむらの冷感アイテムをすでに使っているリピーター層の声が目立つ。接触冷感インナー、敷きパッド、メッシュスリッパなど具体的な商品名を挙げて応募するユーザーも多く、しまむらの夏向け冷感アイテムが定番として定着していることがうかがえる。
このキャンペーンが特に盛り上がった背景には、タイミングの重なりがある。しまむらは2026年5月13日から6月28日にかけて「暮らしの大応援祭」を開催中で、ちょうど同日（5月20日）から24日まで、夏アイテムがスペシャルプライスになる第3弾がスタートした。キャンペーン応募と実際の買い物意欲が同時に高まる状況となっている。
また、少年アシベ（原作：森下裕美）のキャラクター「ゴマ」を使った生成AIファンアートに同ハッシュタグを付けて投稿するユーザーも確認されているが、しまむらと少年アシベの公式コラボはWeb検索では確認されておらず、ユーザーの自発的な参加投稿とみられる。なお、2026年春夏のしまむら公式コラボとして確認されているのは「シバつき物件」「夏目友人帳」「仮面ライダーゼッツ」「ズートピア2」などとなっている。
「暮らしの大応援祭第3弾」は5月24日まで開催予定で、夏物商品をお得に購入できる機会として注目が続きそうだ。
