#ハニーバーサリー
画像: AI生成

ハチミツ美容ブランド「&honey（アンドハニー）」の8周年記念キャンペーンが本日4月13日にスタートし、参加投稿が大量に発生したことで「#ハニーバーサリー」がトレンド入りした。

&honeyは2026年4月5日に誕生8周年を迎えた、累計1億個の売上を誇るヘアケアブランドだ。製品の90%以上がハチミツ・オーガニックオイル・ローヤルゼリーなどの保湿成分で構成されており、「保水オーガニック美容」を掲げている。この8周年を記念して、4月5日から8月末までの5か月間にわたる『#ハニーバーサリー』アニバーサリープロジェクトが始動。8周年記念特設サイト（and-honey8thanniversary.com）もオープンし、毎月抽選で限定キラメキ＆honeyシールと月替わりおすすめ商品をセットしたプレゼントキャンペーンも実施されている。

本日スタートした「ハニートランジットキャンペーン」は、公式アカウント（@andhoney_japan）をフォローし、「#ハニーバーサリー」をつけて過去に使ったシリーズ名と最近の髪の悩みをリプライするだけで応募できるシンプルな形式。合計82名という大きな当選枠が設けられており、Deep・Melty・Milky・Professionalの4シリーズを一気に試せるセットが景品となっている。

X上の参加投稿を見ると、「パサつき」「うねり」を悩みとして挙げる声が非常に多く、&honeyユーザーの主要ニーズが保湿・うねり対策にあることがうかがえる。既存ユーザーの中ではDeepシリーズの利用経験者が最も多く言及されており、Professionalシリーズへの関心も高い。また、「使ったことがないので試してみたい」という未使用ユーザーの参加投稿も一定数あり、新規層の取り込みにも機能している。

4月1日には「キラメキ&honeyカードメーカー」が先行公開されており、オリジナルカードを作成して投稿する遊びも話題を呼んでいた。アニバーサリープロジェクトは8月末まで続くため、今後もキャンペーンやイベントなどの感謝企画が続々と発表される予定だ。