#逆に夏こそうまい板チョコアイス
画像: AI生成

森永製菓が「板チョコアイス＜夏限定＞」の感想募集キャンペーンを展開

森永製菓の公式アカウント@MorinagaIceが、「板チョコアイス＜夏限定＞」を盛り上げる参加型キャンペーンを実施している。応募方法は公式をフォローし、対象投稿をリポストしたうえで、ハッシュタグ「#逆に夏こそうまい板チョコアイス」を付けて感想をリプライするというもの。抽選でAmazonギフトカード最大1万円分が当たる特典が用意されている。

板チョコの旬は、冬。アイスの旬は、夏。板チョコアイスの旬は…毎日です。にやり。

締切は投稿ごとに「7/5まで」「7/12まで」など複数回に分けて設定されており、7月上旬にかけて継続的に告知されている。

なぜ「今」盛り上がっているのか — 夏本番の食べ方提案とWギフト企画

話題化の直接のきっかけは、公式が繰り返し発信しているキャンペーン投稿だ。夏本番を迎えるこの時期に「夏にキンキンに冷えた部屋で食べるとうまい」という食べ方を前面に打ち出し、冬のイメージが強いチョコを「逆に夏こそ」と切り返すコピーが投稿意欲を刺激している。

また、駅の冷房前をジャックした板チョコアイスの駅広告も報じられており、屋外広告とSNSキャンペーンが夏のタイミングで重なっていることが、キーワードの注目度を押し上げている。

駅の冷房前をジャック！森永製菓の板チョコアイス駅広告

「パリパリで美味しい」「毎日食べたい」— 集まる愛着の声

ハッシュタグには商品への好意的な感想が集まっている。「パリパリで美味しい」「キンキンに冷えてやがる」「さっぱりだけどおいしい」など食感や味わいを称える声が多く、「毎日食べたい」「冷凍庫に常備してます」と日常的な愛着を語る投稿も目立つ。

「冬も夏も一年中美味しい」「夏でも冬でもおいしい」と季節を問わず楽しんでいるユーザーの反応も見られ、キャンペーンのコピーに沿った形で盛り上がっている。「ホワイトチョコの板チョコアイスもまた販売して欲しい」と過去商品の再販を望む声も上がっており、ファンの熱量がうかがえる内容となっている。