毎週金曜の夕方になると、ドミノ・ピザのハッシュタグ「#毎週金曜はおつピザ」がXのトレンドに浮上する。これは偶然ではなく、ドミノ・ピザ公式X（@dominos_JP）が毎週金曜17時〜18時の1時間限定で実施している定例キャンペーンによるものだ。
本日2026年5月22日も17時ちょうどに公式投稿が行われ、今週のテーマ「ピクニックのおすすめスポット」に合わせた引用リポストが一斉に投稿された。参加者は代々木公園、新宿御苑、服部緑地公園、沖縄県総合運動公園、尾道の千光寺公園、奥多摩の川沿いなど、全国各地のお気に入りスポットを写真付きで紹介。近所の公園からベランダまで、思い思いの「ピクニック場所」が集まり、タイムラインが賑わった。
応募方法はシンプルで、①@dominos_JPをフォロー、②「#毎週金曜はおつピザ」をつけて引用リポストするだけ。抽選で5名にお持ち帰り限定Sピザ1枚無料クーポンが贈られ、当選者には5月25日中にDMで通知される。
このキャンペーンが毎週安定してトレンド入りする背景には、テーマを毎週変える工夫がある。5月8日は「母への感謝の気持ち」がテーマで1014いいねを獲得。季節感や時事性のあるテーマを設定することで、参加者が自分の体験を語りやすくなり、多様な投稿が生まれる仕組みになっている。
さらに今回は、キャンペーンバナーのデザインに着目したマーケティング分析の投稿も同じハッシュタグで拡散された。「赤×白ボールド文字で視線を止め、花畑背景で楽しい金曜夜を想起させ、チーズが伸びるシズルショットで食欲をそそる」という設計が、ハッシュタグをそのままUGCに変換する仕組みとして解説され、マーケティングに関心を持つ層からも投稿が集まった。一般ユーザーとマーケ関心層の双方が同じハッシュタグで投稿することで、リーチが広がりトレンドの持続力が高まっている。金曜夜の解放感と重なるポジティブなムードの中、来週以降も毎週金曜17時に同様のキャンペーンが実施される見込みだ。
