『アイドルマスター シャイニーカラーズ』（シャニマス）の公式Xアカウントが2月12日、バレンタインデー直前のタイミングで「シャニマスバレンタイン診断」を公開し、ファンの間で話題となっている。
この診断は、ユーザーが質問に答えると作中のアイドルユニット（シーズ、ノクチル、イルミネなど）のいずれかのタイプに分類される仕組み。診断結果は「#シャニマスバレンタイン診断」のハッシュタグ付きでSNSに投稿できる形式となっており、ファンが次々と結果をシェアすることで拡散が加速した。診断結果が複数のユニットタイプに分かれることで、ファン同士の交流や推しユニットへの愛着表明が促進され、バレンタインデー前の盛り上がりを演出している。
シャニマスでは毎年バレンタインシーズンに特別キャンペーンを実施しており、今年も例外ではない。プレイヤーがアイドルをプロデュースし完了すると、そのアイドルから個性的なチョコレートとスペシャルコミュニケーションを受け取れる仕組みが定着している。各アイドルの準備段階から本番までの細やかな感情描写が特徴で、チョコを選ぶまでの葛藤が丁寧に描かれることから、ファンから高い評価を得ている。
診断コンテンツを通じたユーザー参加型のプロモーションは、ゲーム内イベントと連動する形でバレンタインシーズンの話題性を高める狙いがある。診断結果の投稿が相次ぐことで、シャニマスのバレンタイン企画全体への関心が高まり、ゲーム内キャンペーンへの参加促進にもつながっている。
