【話題】ハッピーメール公式が「#ハッピーダンス」キャンペーン展開中

キャンペーンへの参加投稿の中で最も多いのが、日常のちょっとした嬉しい瞬間を挙げる声。「懸賞が当たったとき」「お湯が沸いたとき」「ウォーキングが楽しくなってきたとき」など、大きなイベントではなく身近な幸せを「踊りたくなる瞬間」として挙げるユーザーが多数。生活の中の小さな喜びを共有し合う雰囲気がキャンペーンを盛り上げている。

「推しのライブやイベント当選の通知を見た時」「推しバンドのワンマンライブ行った時」など、ファン活動に関連した喜びを挙げる投稿も目立つ。当選通知を見た瞬間の「思わず飛び跳ねたくなる」感覚や、ライブ当日の高揚感を「ハッピーダンス」と表現しており、エンタメ好きのユーザー層がキャンペーンに積極的に参加している様子がうかがえる。

「あなたが新しく始めたいことは？」という別の設問形式のキャンペーン投稿も多数見られ、「有酸素運動」「英会話」「幻のブランド豚を探しに行く」など、ユーザーが今後挑戦したいことを自由に書き込んでいる。ハッピーメールが「新しい出会い・新しい自分」というブランドイメージを打ち出す意図が見え、参加者が前向きな目標を共有する場になっている。

公式アカウント(@55hapime)による告知投稿では、新CM公開を記念したキャンペーンの詳細が案内されている。参加方法は「①@55hapimeをフォロー＆リポスト、②『#ハッピーダンス』を付けて踊りたくなる時をリプライ」の2ステップ。賞品は最大10,000円分のえらべるPay。締め切りは6月16日12:59。このキャンペーン告知がトレンド入りの直接的なきっかけとなっている。