【本日限定】さとふるの日4/30！最大1万円分えらべるPay当選

キャンペーンのお題「忘れられない味」に応じて、旅先や地元で食べた思い出のグルメを投稿するユーザーが最多。北海道の海鮮丼・いくら丼・カニ飯・ジンギスカン、福岡のごまさばや屋台の豚骨ラーメン、淡路島の明石焼き、南三陸の海鮮丼、沖縄の海ぶどうなど、全国各地のご当地グルメが次々と投稿されている。「福岡で食べたごまさばの味が忘れられない」「初めての北海道で食べたジンギスカン、クセになる味」など具体的な体験談が多く、ふるさと納税でお礼品として取り寄せたいという気持ちを喚起する内容が目立つ。

公式アカウントによる告知投稿が650いいね・1693リポストを獲得し、キャンペーンの起点となっている。応募方法は「@satofull_promoをフォロー」「本投稿をリポストまたは引用ポスト」の2ステップで、さらにハッシュタグ付きお題投稿でWチャンスが得られる仕組み。「さとふるの日」は「3と8のつく日」に定期開催されるアプリ限定キャンペーンで、今回は4月30日の24時間限定。最大1万円分のえらべるPayが当たるとあって、参加を促す「皆んなで、さとふるをやろう！」といった呼びかけ投稿も見られる。

旅先グルメだけでなく、「妻の作ってくれた全てのご飯」「おふくろが作ってくれた弁当」など、家族の手料理を「忘れられない味」として投稿するユーザーも一定数見られる。「のり弁に酢レンコン、椎茸を焼いた物…もう食べれない…」と亡き母の味を思い出す投稿など、感情的な共感を呼ぶ内容も含まれており、キャンペーンが単なる懸賞参加を超えた思い出共有の場として機能している側面がある。

トレンド入りしたハッシュタグに便乗して、キャンペーンとは無関係な内容を投稿するユーザーも散見される。「深夜に食べたカップ麺」「家でのんびりだらだら」「断捨離して不用品を売りに行く」など、お題の趣旨から外れた投稿や、VTuberの朝の挨拶投稿にハッシュタグを付けるケースも見られる。トレンドキーワードを利用した拡散目的の投稿と見られ、キャンペーン参加者の中に一定数混在している。