どっち派
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「夏辛vs夏冷」「冷たいvs温かい」──二択企画が7月上旬に集中

7月上旬、「どっち派？」という二択形式の企画が各所で同時に公開された。エキサイトは「夏辛 vs 夏冷 ～刺激か、癒やしか。～」特集を公開し、中山豆腐店は「冷たい vs 温かい」をテーマにした夏のユッケジャンクッパの販売を7月7日に開始した。

【 冷たい vs 温かい 】あなたはどっち派？夏の食欲を刺激する「ユッケジャンクッパ」中山豆腐店で販売開始！

食のジャンルに限らず、FX解説記事や俳優のヘアスタイルを比べる記事でも「あなたはどっち派？」の見出しが並び、フォーマットとして広く使われている。

なぜ今「どっち派？」があちこちで使われるのか

「どっち派？」が急上昇した背景には、企業のプレゼントキャンペーンでの多用がある。サッポロビールは「濃いめのグレフルサワー」のピンクグレープフルーツ仕立て発売にあわせ、「ピングレ派はリポスト、グレフル派はいいね」という二択参加型の企画を告知した。

あなたはどっち派？！ ピングレ派はリポスト、グレフル派はいいね♡ でキャンペーンに参加！

いいねとリポストで立場を表明させる形式は、フォロワーが気軽に参加でき拡散されやすい。同じ時期に多数の企業・メディアがこの手法を採用したため、投稿が重なりキーワードが押し上げられた。

食品から美容・アニメまで──ジャンルを問わない盛り上がり

SNS上では「どっち派？」がジャンルを横断して使われている。ブラックサンダーは「ひとくちサイズピスタチオ」の発売記念で食べ比べセットのプレゼントを告知し、美容ブランドのd´AlbaやANLANも二択のプレゼント企画を展開。アニメ『ガンバレ！中村くん！！』の公式は「みんなは朝どっち派？🍞🍚」とパンかご飯かを問いかけた。

バラエティ『あざとくて何が悪いの』ではNiziUのMAKO・RIMA・MIIHIをゲストに「恋愛観をのぞき見あなたはどっち派？」と予告するなど、番組の宣伝にも活用されている。「サンドイッチ、食べるならどっち派？」といった一般ユーザーの気軽な問いかけも多く、参加のハードルの低さが幅広い層を巻き込んでいる。