ローソン「青いフェア」2/24開始！青いじゃがりこ・ハリボーが登場

ローソンが2月24日から開催する『しあわせを呼ぶ青いフェア』が、2月20日夕方のキャンペーン告知をきっかけにXでトレンド入りした。

このフェアは、青色に統一された限定商品を複数ブランドと共同展開するローソン独自の企画だ。X投稿から確認できる対象商品は多岐にわたり、「青いじゃがりこ シーフード味」「青いいちごミルク」「ラムネもち」「青いハリボー」「青いベビースター」「青いノアール（ヤマザキ）」「チロルチョコ 青いラムネもち袋」「ブルーチョコミントバー」「スーパーカップ クリーミーシーフード」「青いメロンパン」など、スナック・スイーツ・アイス・パンと幅広いジャンルをカバーしている。

中でも最も注目を集めているのが「青いじゃがりこ シーフード味」だ。じゃがりこ史上初となる青いスティックで、クチナシ色素由来の自然由来成分で着色されている。魚介の旨みを詰め込んだコク深い味わいとされており、「見た目の衝撃と味への期待が共存している」という声がX上で多数上がっている。

トレンド入りの直接的なきっかけは、ローソン公式アカウント（@akiko_lawson）によるキャンペーン告知だ。ハッシュタグ「#ローソンしあわせを呼ぶ青いフェア」を付けて投稿すると商品プレゼントに応募できる懸賞キャンペーン形式で、2月20日の17時台から18時台にかけて参加者の投稿が集中し、一気にトレンド入りした。「当選したら報告させてください」「応募させていただきます」といった投稿が相次いだ。

フェア名の『しあわせを呼ぶ青い鳥』を連想させるコンセプトも好評で、「推しカラーが青なので全品揃えたい」「青づくしで壮観」といった声も上がっている。食品に青色を使うという珍しさへの驚きが「笑った」という反応を生みつつも、それが購買意欲に直結している点が特徴的だ。

商品の発売は2月24日からとなっており、現時点はまだ告知段階。実際に商品が店頭に並び、購入・実食レポートが広まる発売後の第二波の盛り上がりにも注目が集まっている。