【話題】森永アイス新作マミーレ発売！岡本信彦CVでキャンペーン中

森永アイス公式アカウント（@MorinagaIce）が2026年5月21日17時に投稿したキャンペーン告知が、Xのトレンドを席巻している。新商品「マミーレ＜キャラメリックプディング＞」の発売を記念したこのキャンペーンは、参加条件にハッシュタグ「#マミーレのとぅるろろおぉ」をリプライに記載することが含まれており、その独特すぎる語感が話題の火付け役となった。

「とぅるろろおぉ」という表現は、声優・岡本信彦がナレーションを担当したWEB動画内のセリフまたは擬音に由来するとされる。Mantan WebやPR TIMESの報道によれば、動画のタイトルは「この感じを表現するなら、そう、とぅるろろろろろろおおぉぉ！だ！」というもので、商品の独特な口どけや食感を表現したフレーズだ。森永アイスが「体験型アイス」と銘打つこの商品は、カラメルソースがたっぷりと絡む「つゆだく」スタイルが特徴とされている。

キャンペーンへの参加方法は、①@MorinagaIceをフォロー、②本投稿を当日24時までにリポスト、③ハッシュタグをリプライに記載することで当選確率がアップするというもの。賞品はAmazonギフトカード1,000円分（10名）だ。締切が当日24時という緊迫感も、投稿の勢いを加速させた要因のひとつといえる。

ユーザーの反応は全体的にポジティブで、「カラメルソースに溺れたい」「1500日もかけて開発されたマミーレ、食べてみたい」といった声が相次いでいる。「1500日の情熱」という開発期間を示す表現はユーザー投稿にも登場しており、商品の背景ストーリーが購買意欲や共感を高める効果を発揮している。なかにはすでにコンビニで購入したという報告投稿も見られ、話題がオンラインにとどまらず実際の購買行動にも波及していることがうかがえる。

声優・岡本信彦の起用により、アニメ・声優ファン層へのリーチも期待される展開となっており、食品ブランドとエンタメコンテンツを掛け合わせたクロスオーバーマーケティングの事例としても注目される。