2026年2月3日の節分を迎え、恵方巻きが全国的な話題となっている。
今年の恵方は南南東で、各地で恵方巻きを楽しむ様子がSNSに投稿されている。一方で北海道釧路市では、所持金約13万円を持ちながら恵方巻き2本を盗んだ男が逮捕される事件が発生。男は「支払いの予定があって」と供述しており、節分にまつわる珍事件として注目を集めた。
芸能界では、元モーニング娘。の辻希美が第5子の夢空ちゃんを恵方巻きコスチュームに変身させた写真をSNSに投稿。「食べちゃいたいくらい可愛い」「ムチムチ感がたまらない」とファンから好評を得ている。
小売業界では、関西のスーパー万代が14種類の恵方巻きを展開。はみ出すほどのうなぎやズワイガニを使用した豪華な商品が人気を集めている。また、恵方巻きの大量廃棄問題を背景に「恵方巻きに代わる新たな節分グルメ」を提案する動きも出ている。
SNSでは、VTuberやアイドルによる恵方巻き配信がファンとの交流イベントとして定着。莉犬くんの恵方巻き配信では「恵方巻きラジオ」という企画が話題となり、ファンから「面白すぎてお腹痛くなるくらい笑った」との反応が寄せられた。また、ぬいぐるみと恵方巻きを撮影する「ぬい撮り」も新たな楽しみ方として広がっている。
