2026年4月21日、花王の洗濯洗剤ブランド「アタック」が39周年の誕生日を迎え、公式X（旧Twitter）アカウント「@kao_attackjp」が記念キャンペーンを実施したことで、「#おめでとうアタック」がトレンド入りした。
キャンペーンの応募方法は、①@kao_attackjpをフォロー、②対象投稿をリポスト、③「#おめでとうアタック」をつけてリプライ投稿すると当選率がアップするという仕組み。賞品はリニューアルしたアタックZEROで、100名様にプレゼントされる。ハッシュタグ付きリプライが応募条件に含まれているため、多数のユーザーが一斉に同じハッシュタグを投稿し、自然とトレンドに浮上した。
今年の盛り上がりを特に後押ししたのが「39（サンキュー）周年」という語呂合わせだ。「39＝サンキュー（Thank you）」と読めることから、ユーザーの投稿には「いつもありがとう」「39です」といった感謝のメッセージが多く見られ、単なるキャンペーン応募以上の温かい雰囲気が生まれた。
賞品となっているアタックZEROは、2026年3月28日に改良新発売されたばかりの最新版。洗濯槽のバイオフィルム内に潜む菌に除菌効果を発揮する新洗浄技術と、次世代消臭テクノロジー「抗菌＋（プラス）」を搭載している。さらに本体容器に100％再生プラスチック（PET）を採用するなど、環境への配慮も盛り込まれた。ユーザーの投稿には「リニューアルしたアタックZEROを試してみたい」「洗濯槽まで洗浄してくれるのが嬉しい」といった声も多く、新製品への関心の高さがうかがえる。
アタックブランドはこれまでも2020年（33周年）・2023年（36周年）に同様の誕生日キャンペーンを実施しており、毎年4月21日の恒例行事として定着しつつある。長年の愛用者からは「ワンプッシュで楽ちん」「手が汚れない」「作業着の汚れが落ちる」など、日常的な使用体験を交えた感謝の声が多数寄せられており、ブランドへの親しみと信頼がキャンペーンの拡散力を支えている。
#おめでとうアタック 演習場での女性への攻撃のことかと思った。