【話題】キリンビバレッジ「おいしいは最大の栄養なり」CPがトレンド入り

「もくもくちゃんの心にしみるおはなし」シェアキャンペーンの当選者が、トロピカーナ エッセンシャルズ マルチビタミン1ケースを受け取ったことを報告するPR投稿が拡散。「口に残らないベタつかない爽やかさ、香りが口に広がっておいしい」「悪阻中でも飲めて本当に助けられた」など、実際の飲用体験を交えた感想が多く、キャンペーンの認知拡大に貢献している。インフルエンサーによる投稿はいいね数157件と最も高いエンゲージメントを記録した。

キリンビバレッジ公式アカウント宛のリプライ形式で、「家族の笑顔」「子どもの『おいしい！』という笑顔と完食したお皿」「娘の笑顔と寝顔」「息子と笑い合うおやつ時間」など、食事や飲み物を超えて家族との時間を「最大の栄養」と表現する投稿が最多。キャンペーンのテーマが食の枠を超えた共感を呼んでおり、「子供の頃はひとりご飯が当たり前だったので、家族揃って食べるご飯がこれが最大の私の栄養」という切実な声も見られる。

「仕事中に飲む午後ティー」「お風呂上がりにトロピカーナ エッセンシャルズを飲むとメキメキ身体が喜ぶ」「私の最大の栄養はトマト、飲み物だと思っている」など、具体的な食品・飲料を「最大の栄養」として挙げる投稿も多数。ラーメン動画や「ワラジみたいなハンバーグのお弁当」など食事写真・動画を添えた投稿も見られ、食への愛着を自由に表現するハッシュタグとして機能している。

「神ハッシュタグ見つけたので『おいしい』を投稿していく！」という反応や、「13歳から料理せざるを得ず、誰かが作ってくれた料理に飢えている。外食・入院食・ファストフード、全てありがたい」という深い個人的体験を語る投稿も登場。キャンペーン参加を超えて、食にまつわる自分の物語を語る場としてハッシュタグが活用されている様子がうかがえる。