【話題】ファミマの絶品シュー大集合！5/19シュークリームの日に抽選も

本日5月19日は毎月恒例の「シュークリームの日」。ファミリーマート公式アカウント（@famima_now）が10,000円分のえらべるPayが当たる抽選キャンペーンを告知し、ハッシュタグ「#ファミマの絶品シュー大集合」の投稿が急増してトレンド入りした。

キャンペーンの参加方法は、①@famima_nowをフォロー、②投稿をリポストの2ステップ。さらにこの投稿に「#ファミマの絶品シュー大集合」とリプライすると当選確率が2倍になるという仕掛けが、ハッシュタグ投稿の爆発的な増加を生んでいる。公式の告知投稿は2,601いいねを獲得しており、注目度の高さがうかがえる。

このキャンペーンの背景には、5月12日（火）から始まった「絶品シュークリーム大集合」キャンペーンがある。新食感シュー2品として「ザクほろシュー（チョコクリーム）」と「もちむにシュー（ミルククリーム）」が新発売。「ザクほろ」「もちむに」という擬音語を使った商品名が食感を直感的に伝え、購入前から期待感を高めている。また、ファミマのスイーツ売上上位の定番商品「クリームたっぷり！ダブルシュー」（税込198円）と「バニラたっぷり！濃厚カスタードシュー」（税込180円）もリニューアルして登場し、計4品が展開されている。

4品という豊富なラインナップは「全制覇したい」「食べ比べしたい」という声をSNS上で生み出しており、1回の来店で複数購入を促す効果も発揮している。X上では「ダブルシュー派」「もちむに派」「ザクほろ派」に分かれた緩やかな推し商品議論も展開されている。

さらに5月12日〜25日の期間中は、ファミマルスイーツを1品購入するごとに次回使えるレシートクーポンが付与される企画も同時実施中。キャンペーン・新商品・クーポンの三重施策が重なり、今日のトレンド入りにつながっている。シュークリームが好きな人はもちろん、えらべるPayの実用性の高さから「生活助かる」と参加するユーザーも多く、幅広い層を巻き込んだ盛り上がりとなっている。