【毎週水曜】丸亀製麺「鬼おろし気分」キャンペーン6/11締切

応募投稿の過半数が「100点」「100点満点」と回答しており、クーポン当選を狙いつつも鬼おろしへの食欲を素直に表現している。「水曜日だけじゃなくて毎日食べたい」「今日暑いからめっちゃ鬼おろし気分！」など、梅雨〜初夏の蒸し暑さを背景にさっぱりした冷うどんへの需要が高まっていることが伝わる。「10000000点」という誇張表現で熱量を示すユーザーも見られ、鬼おろしシリーズへのファン層の厚さが際立つ。

「抽選で500円引きクーポンが当たる」という実利目的で参加している層が多数。公式投稿（index:0）によると参加方法は「@UdonMarugameをフォロー→ハッシュタグ付きで鬼おろし気分を点数で書いて公式投稿にリプライ」という3ステップ。応募期限は6月11日（木）10:59まで。キコーナ女化店などパチンコ店の企業公式アカウントも便乗投稿するなど、キャンペーンの拡散力を活用した二次的な宣伝活動も見られる。

「今日は涼しいから70点」「今日はちょっと暑いから70点」など、その日の気温や天気によって点数を変えているユーザーが一定数存在する。逆に「暑い。100点。」と一言で気温と食欲を結びつける投稿も見られ、冷うどんという商品特性が夏の気候と強く紐づいていることが分かる。こうした投稿はキャンペーン参加でありながら、実際の食欲・気分を反映した自然なコミュニケーションになっている。

「#水曜日は鬼おろし気分 を #水曜日は鬼ころし気分 に空目してしまったのでマイナス65535点」という投稿が見られ、キャンペーンハッシュタグを逆手に取ったユーモアある反応も存在する。「マイナス65535」という数値は16ビット符号なし整数の最大値（65535）をマイナスにした技術的なネタで、一部のITリテラシー層に刺さる表現。こうした外れ値的な投稿がキャンペーンの話題性をさらに広げる効果を持っている。