#ご当地キャラのランチパック
画像: AI生成

2026年4月29日（昭和の日）の朝8時、山崎製パン公式Xアカウント（@yamazakipan_cp）がご当地キャラコラボ商品の発売を記念したSNSキャンペーンを告知し、ハッシュタグ「#ご当地キャラのランチパック」がトレンド入りした。

キャンペーンの内容は、@yamazakipan_cpをフォローしたうえで、ハッシュタグと欲しいキャラクター名を1つ選んでリプライするというシンプルな応募形式。リポストすると当選確率がアップする仕組みも設けられており、これが拡散をさらに加速させた。賞品はコラボキャラクターをデザインしたオリジナルアクリルキーホルダー7種類で、各100個・総計700名に抽選でプレゼントされる。応募期間は4月25日から5月10日23:59まで。

コラボするご当地キャラクターは全10種で、メロン熊・むすび丸・ぐんまちゃん・ふなっしー・トッキッキ・オカザえもん・ひこにゃん・ひろくま・バリィさん・くまモンが顔をそろえる。コラボ商品はデイリーヤマザキやスーパー、コンビニなどで全国一斉発売（北海道を除く）されている。

X上では告知投稿が1,000いいね超を獲得し、ファンが次々と応募投稿を行っている。特に「ふなっしー」への応募が目立ち、「船橋に住んでたときはふなっしーに会うためだけに競馬場行ったりしてた」など地元への思い入れを語るエピソードも投稿されている。ひこにゃん・くまモン・むすび丸・バリィさんも多く名指しされており、非公式の人気投票のような盛り上がりを見せている。また「昨日3種類購入しました」「探さないと……」といった投稿もあり、キャンペーンが実際の購買行動と連動している様子もうかがえる。一方で「大阪のもずやん…いなかった」とコラボ対象外のキャラを惜しむ声もあり、10種以外のご当地キャラファンの需要も高いことが示されている。

応募締切の5月10日まで約2週間あるため、今後もハッシュタグを使った応募投稿が続くと見られる。