2026年4月6日の深夜1時29分、液体ムヒ公式Xアカウント（@eki_61_official）が平野紫耀の3年連続起用と2026年版新CMの放送開始（5月8日〜）を予告する投稿を行い、「#液体ムヒ」がトレンド入りした。
注目を集めたのは投稿内容だけではない。公式アカウントが毎年「1:29」という時刻に投稿する演出が、ファンの間で完全に定着している。この時刻は平野紫耀の誕生日である1月29日にちなんだものとされており、ファンはこの細やかな配慮を「ブランドの愛」として受け取っている。「目が覚めて携帯の明かりが付いたら1:29で、ムヒ公式からの投稿だった」と感激するファンの声が多数投稿された。
製造・販売元の株式会社池田模範堂（本社：富山県上市町）は、2024年の起用開始時に「平野紫耀さん、おかえりなさい！」、2025年には「これからも一緒に冒険しましょう！」、そして2026年は「今年の液体ムヒも、平野紫耀さんと共に。」と、毎年変化するメッセージを発信。このメッセージの変遷をファンが丁寧に記録・共有しており、ブランドとファンの長期的な関係構築が成功していることが伺える。
2024年版CMは『僕らの夏は、液体ムヒS。』篇と『強さ極めろ。』篇の2種類が制作され、2025年版も同様に2種類が5月9日から全国放映された。今年のCMについては「海バージョンでは」という予想もファンの間で盛り上がっている。
「今年もこれが来るとそろそろ夏が始まるなってわくわくする」という声に象徴されるように、液体ムヒの新CM予告は今や夏の訪れを告げる風物詩として定着。「虫に刺されても喜んでムヒを塗る」「この夏もムヒと共に過ごします」など、CMへの期待が実際の購買意欲に直結する発言も多く、エンタメ起用の効果が高いことを示している。5月8日の新CM放送開始に向け、ファンの期待はさらに高まっている。
