#じゅんわりバターとキャラメル
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ロッテの新商品「The BUTTER」と「The CARAMEL」を巡るXキャンペーンが、2026年3月24日にトレンド入りした。同日、詰め合わせを100名様にプレゼントするキャンペーン告知がXに投稿され、ハッシュタグ「#じゅんわりバターとキャラメル」を付けた参加投稿が一斉に急増したことがトレンド入りの直接の要因だ。

この2商品の最大の特徴は「じゅんわり技術」と呼ばれる独自製法にある。ソースが生地にしみ込んで一体化するという新食感を実現しており、「バター菓子の新境地」というキャッチコピーとともに打ち出されている。キャンペーン参加者の投稿を見ると、「バターがガッツリ入った菓子はあまり見ない」「じゅんわり技術によるバターの入り方がすごく気になる」といった声が多く、食感への好奇心が購買意欲を高めていることがわかる。

Xの投稿傾向を見ると、バター派とキャラメル派がほぼ拮抗している。バター派からは「ねっちり系キャラメルは色々あるけど、バターをガッツリ押す商品はあまり見ない」という希少性への期待が多く挙がっている。一方キャラメル派も「まずキャラメルから」「キャラメルが気になる」と積極的な関心を示している。また「どちらも食べたい」という声も多く、対立ではなく両商品への好意的な雰囲気が支配的だ。

キャンペーンは東日本エリア先行発売記念のプロモーション企画として展開されており、プレゼント当選への期待感も投稿意欲を後押ししている。「ご縁がありますように」といった当選祈願のコメントを添えた投稿も多く、懸賞キャンペーンとしての盛り上がりも見せている。新食感と話題性を兼ね備えた商品として、今後の全国展開にも注目が集まりそうだ。