#至福のおやつ
画像: AI生成

2026年4月29日、ブラックサンダーの公式Xアカウント（@Black_Thunder_）が実施した期間限定キャンペーンをきっかけに、『#至福のおやつ』がトレンド入りした。

今回のキャンペーンは、4月29日を『4（し）2（ふ）9（く）』の語呂合わせで『至福の日』と位置づけ、その日数字にちなんだ429分間だけ実施するという遊び心あふれる企画だ。応募方法は、公式アカウントをフォローして対象投稿をリポストするというシンプルなもの。さらに『#至福のおやつ』ハッシュタグをコメントに付けることで当選確率がアップするというルール設計が、多数のユーザーによる一斉投稿を生み出し、ハッシュタグのトレンド急上昇につながった。

投稿を見ると、『ブラックサンダー大好き』『至福のバターが1番食べたい』『疲れた日のご褒美に食べるブラックサンダー最高』など、純粋なブランドへの愛情を語るコメントが目立つ。また、『中身は届いてからのお楽しみ』という演出に対し、『何が届くのか楽しみ』『ワクワクが止まらない』といった期待の声も多く、当選後の開封報告ツイートへの期待感も含めた二次的な拡散効果が生まれている。

ブラックサンダーは有楽製菓株式会社が製造・販売するチョコレート菓子で、1994年の発売開始以来、長年にわたって親しまれてきたロングセラー商品だ。公式Xアカウントはこれまでもバレンタイン企画など積極的なSNSキャンペーンを展開しており、今回の『至福の日』企画もその流れを汲むものといえる。

GW初日という多くの人が休暇中のタイミングも、参加者数を押し上げた要因のひとつだろう。『GWをダラダラ過ごしたい』『こどもの日が近い』といった投稿からも、連休の雰囲気と重なったキャンペーンがユーザーの気分にマッチしたことがうかがえる。429分間という限定性が参加への緊迫感を生み、短時間で大量の投稿が集中したことがトレンド入りの直接的な要因となった。