本日3月13日（金）、マクドナルド公式Xアカウント（@McDonaldsJapan）が「#マックのいちごショートケー金曜日」キャンペーンの告知を投稿し、1,595件のいいねを集めてXトレンド入りを果たした。
このキャンペーンは、3月11日（水）から4月上旬まで期間限定販売中の新商品「いちごショートケーキパイ」（220円〜）に連動した企画だ。3月6日・13日・20日・27日の4金曜日それぞれ8:00〜23:59の間に、指定ハッシュタグを付けてマクドナルド公式アカウントにリプライを送ると、抽選で合計100名にマックカード1,000円分がプレゼントされる。本日はその第2回目の実施日にあたる。
「いちごショートケーキパイ」は、甘酸っぱいいちごフィリング・ミルククリーム・ふわっとしたケーキ生地の3層仕立てをサクサクのパイ生地で包んだ商品で、てりたま30周年を記念して登場した春の期間限定スイーツだ。また、2月25日（水）からは約3年ぶりにリニューアルした「プレミアムローストコーヒー」の提供も始まっており、新作パイとの組み合わせを楽しむ声もSNS上で上がっている。
トレンド入りの背景には、「金曜日」という曜日設定の巧みさがある。「1週間のご褒美に」「自分ご褒美用」「金曜日だと特別感が増す」といった投稿が相次いでおり、週末前の解放感と期間限定スイーツの希少性が購買意欲を後押ししている。すでに食べた人からは「めっちゃ美味しかった」「おいしかった」という満足の声が届く一方、「まだ食べられていないので今日こそ」「評判が良すぎて気になっている」という購入予定の声も多く、キャンペーン参加が実際の来店につながりやすい構造になっている。
残るキャンペーン実施日は3月20日（金）と3月27日（金）の2回。いちごショートケーキパイ自体は4月上旬まで販売が続くため、今週逃した人も次の金曜日に応募のチャンスがある。
