キャンペーン実施中
画像: AI生成

3月24日、X（旧Twitter）上で「キャンペーン実施中」というフレーズがトレンド入りした。これは特定の一つの出来事ではなく、複数の人気コンテンツ・ブランドが同日にフォロー＆リポスト型SNSキャンペーンを一斉に実施したことで、同フレーズを含む投稿が大量発生したことが原因だ。

なかでも特に注目を集めたのが、スマートフォンゲーム「アイドリッシュセブン」の「春の応援ハッシュタグキャンペーン」だ。3月18日から4月14日の期間中、「#アイナナ」「#ナナカメ」「#進むキミへ」の3つのハッシュタグを付けた投稿の累計が7,777件を超えると、ゲーム内アイテム「ステラストーン17個」が全参加者にプレゼントされる仕組みになっている。個人の利益とコミュニティ全体の目標達成が一致する協力型設計のため、ファンの拡散意欲が特に高く、4317いいねという高エンゲージメントを記録した。

アーティストグループMAZZELは、楽曲「#KAIRYU ver.」のSpotify Canvasを3月25日(水)17:00まで24時間限定で公開し、Spotify Canvasシェアキャンペーンのエントリーを4月1日(水)18:00まで受け付けている。限定公開という希少性が拡散を後押しし、2670いいねを獲得した。

モノポリーGOは「20の魅力」と題したデイリーキャンペーンシリーズを展開中で、3月24日はDAY18として白猫キャラクターをテーマにした投稿を公開。毎日異なるテーマで継続的にエンゲージメントを生み出す設計が功を奏し、1617いいねを記録した。

さらに、オンラインカードゲームオリパサービス「DOPA!」が毎月24・25日に開催する「DOPA!祭」も同日スタート。全ガチャ総還元率95%以上を謳い、フォロー＆リポスト＆いいねで8,324ptのプレゼント企画を実施した。

このように、定例イベントと期間限定キャンペーンが偶然重なった3月24日に、各コンテンツのファンが一斉に「キャンペーン実施中」フレーズを含む投稿を行ったことで、フレーズ自体がトレンドワードとして浮上する現象が起きた。アイドリッシュセブンのキャンペーンは4月14日まで、MAZZELのエントリーは4月1日まで続くため、引き続き関連投稿が増加する見込みだ。