「推しチョコ」がバレンタイン新トレンドに！自分用チョコの平均は3,352円

2026年2月14日のバレンタインデーは、従来の「異性に贈る」という枠を超えた多様な楽しみ方が話題となった。特に注目されたのが「推しチョコ」という新トレンドで、ジェイアール名古屋タカシマヤの調査によると全体の12%が推しにチョコを贈ると回答している。

ゲーム業界では『Fate/Grand Order』が期間限定バレンタインイベントを開催し、『#FGO』のハッシュタグで盛り上がりを見せた。また、荒野行動は日本国内累計ダウンロード数6000万突破を記念したイベントを実施し、バレンタインと絡めた企画を展開した。

アイドル分野では、Hey! Say! JUMPが『#ハニカミJUMP』のハッシュタグでファンとの交流を実施。飲料メーカーのUCCコーヒーは『#私に淹れるUCCバレンタイン』キャンペーンを展開し、自分へのご褒美需要に対応した。

消費トレンドとしては、自分用チョコの購入が増加傾向にあり、ハースト婦人画報社の調査では平均購入金額が3,352円に達している。チョコレートの種類では、ボンボンショコラ、生チョコ、トリュフが73.6%で最も人気となっている。

背景には「推し文化」の浸透と「自分へのご褒美」という2つの消費トレンドがある。従来のバレンタインは異性へのプレゼントが中心だったが、現在は推しへの応援や自分へのご褒美として楽しむ人が増加している。また、サステナブルなチョコレートやカカオ産地へのこだわりも重視されるようになっており、バレンタインの楽しみ方が多様化している。