【話題】森永製菓アイス新商品マミーレ！開発4年のとぅるろろおぉ感

森永製菓アイス公式（@MorinagaIce）が新商品『マミーレ（キャラメリックプディング）』の発売を記念したSNSキャンペーンを展開しており、2026年5月22日にハッシュタグ「#開発4年のとぅるろろおぉ感」がXのトレンドに入った。

この商品の最大の特徴は、冷凍アイスでありながらとろ〜りとしたプリン食感を実現した点にある。PR TIMESの発表によれば、特許製法によって「凍らないとろとろのソース」を実現した、いわゆる「つゆだく」アイスで、開発には約4年の歳月が費やされた。商品名の「マミーレ」には、とろとろのソースに「まみれる」体験を楽しんでほしいという意味合いが込められているとみられる。

キャンペーンの仕組みはシンプルで、ハッシュタグ「#開発4年のとぅるろろおぉ感」を付けて投稿するとAmazonギフトカード1,000円分×10名のプレゼントに応募できる。このインセンティブが5月22日に集中的な投稿を生み出し、トレンド入りにつながった。

また、2026年5月18日には人気声優・岡本信彦さんがナレーションを担当したWEB動画も公開されており、「とぅるろろろろろろおおぉぉ！」という独特の擬音語表現が商品の食感を印象的に伝えている。この表現がそのままハッシュタグになったことで、「汚らしいタグだな」という声が上がる一方、「とぅるろろおぉを感じたいです！」「メチャクチャおいしそうぅおぉ」といった共感の声も多く、ユニークな言語表現がSNS上での話題拡散を後押しした。

X上の投稿では「冷凍なのにとろとろ？」という食感への好奇心や、「開発4年！？お疲れ様でした」というメーカーへの感謝・応援の声が目立つ。コンビニで実物を見かけて気になっていたというユーザーも複数おり、店頭での認知もすでに広がっている様子だ。商品は5月18日より期間限定で発売中となっている。